Jurnal Ekonomi dan Manajemen

PENGARUH BRAND AMBASSADOR, AWARENESS DAN IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA PENGGUNA E-COMMERCE SHOPEE DI WILAYAH JABODETABEK

Desy Hertinsyana — 2024-02-28

Perkembangnya teknologi internet tidak hanya berfungsi sebagai media informasi dan media komunikasi saja, namun juga sebagai tempat jual beli online. Penelitian ini bertujuan untuk menguji secara empiris pengaruh variabel brand ambassador, brand awareness dan brand image baik secara parsial maupun simultan terhadap keputusan pembelian pada pengguna e-commerce shopee. Sampel yang dipilih yaitu pengguna yang menggunakan e-commerce shopee di wilayah Jabodetabek. Data yang digunakan adalah data primer. Pengumpulan data dengan menyebar kuesioner yang berisi 20 pertanyaan kepada 100 responden. Pengujian yang digunakan adalah uji validitas, uji reliabilitas, analisis regresi linier berganda, uji t, uji f dan uji koefisien determinasi. Hasil penelitian uji t menunjukkan bahwa brand ambassadors secara parsial tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian pada pengguna e-commerce shopee, brand awareness secara parsial berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian pada pengguna e-commerce shopee dan brand image secara parsial berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian pada pengguna e-commerce shopee, sedangkan hasil penelitian uji f menunjukkan bahwa brand ambassador, brand awareness dan brand image secara simultan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian pada pengguna e-commerce shopee.

PENGARUH CITRA MEREK, KEPERCAYAAN MEREK DAN KEPUASAN PELANGGAN TERHADAP LOYALITAS MEREK PADA PRODUK AIR MINUM DALAM KEMASAN CLEO

Sri Mulianingsih — 2024-01-28

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui: pengaruh citra merek, pengaruh kepercayaan kepuasan pelanggan terhadap loyalitas merek produk air minum dalam kemasan (amdk) Cleo. Metode analisis yang digunakan pada penelitian ini menggunakan data primer kuantitatif, Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner metode pengambilan sampel adalah non probability sampling dengan teknik purposive sampling, sampel yang digunakan 92 orang. Menggunakan alat bantu software pengujian adalah SPSS versi 25. Berdasarkan hasil penelitian diperoleh persamaan regresi liniear berganda: Y = -2,513 + 0,518 X1 + 0,436 X2 + 0,106 X3 + e. Hasil uji asumsi klasik model regresi berdistribusi normal, tidak terjadi multikolinearitas dan heterokedastisitas, uji linearitas terhadap variabel X1, X2 dan X3 terhadap Y mempunyai hubungan yang linier. Pada uji T diperoleh variabel citra merek dan kepercayaan merek berpengaruh signifikan secara parsial terhadap loyalitas merek, variabel kepuasan pelanggan tidak berpengaruh signifikan secara parsial terhadap minat beli. Pada uji F diketahui bahwa ketiga variabel yaitu citra merek, kepercayaan merek dan kepuasan pelanggan secara simultan berpengaruh positif signifikan terhadap loyalitas merek. Nilai koefisien determinasi sebesar 56,5 % sedangkan sisanya 43,5% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak dijelaskan pada penelitian ini.

MEMPERTAHANKAN DAN MENINGKATKAN PENJUALAN PRODUK BATIK PEMALANG DI ERA DIGITAL

Agustin Sapta Rini — 2024-02-02

Artikel ini membahas tentang mempertahankan dan meningkatkan penjualan produk batik Pemalang di Era Digital, Literature Review. Arah pengamatan ini untuk memperoleh asumsi mengenai mempertahankan dan meningkatkan penjualan produk batik Pemalang di Era Digital. Supaya dapat digunakan di penelitian selanjutnya. Temuan dari program – program ini yakni : 1) Persediaan bahan baku berpengaruh meningkatkan penjualan; 2) Kurangnya tenaga pembatik berpengaruh meningkatkan penjualan; 3) Promosi produk berpengaruh meningkatkan penjualan; 4) Sistem pemasaran serta cara bertransaksi berpengaruh meningkatkan penjualan. Kota Pemalang terkenal akan kuliner serta keindahan alamnya. Hal tersebut menjadi inspirasi Batik Arta Kencana dalam membuat corak dan motif batik sebagai ciri khas batik Pemalang.Untuk mempertahankan dan meningkatkan penjualan perlu dilakukan strategi pemasaran yang direncanakan dan dilakukan secara terus menerus, agar penjualan meningkat sehingga dapat mempertahankan usahanya. Di Era Digital, produsen menggunakan Digital Marketing melalui media sosial dan web sebagai alat promosi juga melayani pesanan dan bertransaksi. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitas dengan metode studi kasus. Sedangkan metode pengumpulan data yang di gunakan yaitu wawancara, observasi, dokumentasi. Semua kegiatan pengenalan produk serta transaksi dapat dilihat pada instagram https://www.instagram.com >batik pemalang.

ANALISIS TERHADAP BIDANG USAHA PERTANIAN PADA DISPERINDAG KABUPATEN BENER MERIAH MELALUI MODEL BISNIS KANVAS

Musdhalipah Musdhalipah — 2024-02-02

Pada penelitian ini merujuk pada komoditi perdagangan daerah di kabupaten bener meriah dengan meliputi hasil pertanian kopi, tomat, dan cabai. Pembaharuan tersebut terhadap hasil produk dengan label yang lebih unggul untuk dapat dipertahankan oleh masyarakat maupun sektor pertanian yang berkelanjutan terhadap hasil produk tani ini merambah dengan skala nasional untuk memajukan pertanian daerah secara luas. Adapun indikasi hasil panen tercatat mencapai persentase 88% dengan cakupan yang signifikan pada instansi tersebut, sehingga dapat mengungguli hasil tani dengan daerah lain. Metode ini menggunakan teknik kualitatif berdasarkan konsep awal melaui model bisnis kanvas. Konsep tersebut untuk didapatkan bagaimana proses awal hingga dapat didistribusikan keberbagai daerah, serta dapat memaksimalkan pendapatan masyarakat yang menuju Indonesia Sejahtera. Dalam peningkatan pada hasil tani ini tentunya didukung oleh OPD terkait melalui peran serta dengan peningkatan model bisnis yang akan terus ditekuni dengan melihat cakupan distribusi yang merata. Adapun hasil akhir dari penelitian ini untuk memberikan literasi informasi yang dapat digunakan oleh instansi sebagai kelengkapan data pada hasil tani di kabupaten bener meriah

PENGARUH KOMPENSASI DAN DISIPLIN KERJA TERHADAP KINERJA KARYAWAN (STUDI PADA PERUSAHAAN THE FASHION)

Nur Malita Sari — 2024-02-02

Kompensasi yang diberikan oleh perusahaan The Fashion telah diberikan sebagaimana mestinya dan aturan perusahaan yang menetapkan kedipilinan kerja juga diperhatikan dengan baik namun omset setiap bulan di perusahaan The Fashion mengalami perurunan setiap bulannya selama 6 (enam) bulan terakhir. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh kompensasi dan disiplin kerja terhadap kinerja karyawan. Populasi pada penelitian ini adalah Sales Promotion Perusahaan The Fashion berjumlah 41 orang. Dengan bantuan kuesioner, penyusunan data dilakukan melalui metode survei. SPSS 26 digunakan untuk menganalisis data. pengujian koefisien determinasi (R2), dan pengujian hipotesis (uji t). Studi ini menemukan bahwa kompensasi dan tingkat disiplin dalam bekerja memiliki efek yang positif dan signifikan terhadap kinerja karyawan.