THE INFLUENCE OF PRICE AND PRODUCT QUALITY ON THE PURCHASE DECISION OF SCARLETT COSMETIC WHITENING PRODUCTS
DOI:
https://doi.org/10.56127/ijme.v2i2.596Keywords:
Price, Product Quality, PurchaseAbstract
This study aims to determine the effect of price and product quality on purchasing decisions for Scarlett Cosmetic Whitening products. To determine the effect of price on purchasing decisions for Scarlett Cosmetic Whitening products, to determine the effect of product quality on purchasing decisions for Scarlett Cosmetic Whitening products, it can influence purchasing decisions simultaneously in using Scarlett Cosmetic Whitening products. The analysis method in this study uses quantitative primary data, the test stages carried out are: validity test, reliability test, normality test, multiple linear regression analysis, heteroscedasticity test, multicollinearity test, t test, f test and coefficient of determination. The data used in this study used primary data obtained by distributing online questionnaires and then processed using SPSS 26. The results of this study indicate that the variable price and product quality have a simultaneous effect on purchasing decisions and the most dominant variable on purchasing decisions is product quality and the results of this research regression are Y = -0.792 + 0.401 X1 + 0.604 X2 + e
References
Angipora, M. P. (2002). Dasar-Dasar Pemasaran. Raja Grafindo Persada.
Assauri, S. (2009). Manajemen Pemasaran Konsep Dasar dan Strategi (Edisi Pert). Raja Grafindo Persada.
Bahzar Indah Raidathul, (2021), Pengaruh Promosi, Kualitas Produk dan Harga Konsumen pada Keputusan Pembelian Produk Scarllet Whitening (Studi Kasus pada Mahasiswa Muhammadiyah Sumatera Utara).
Cahyaningtyas Riska dan Wjiaksana Indra Tri., (2021), Pengaruh Review Produk dan konten marketing pada tiktok terhadap Keputusan Pemebelian Produk Scarllet Whitening By Felicya Angelista , E-Proceeding of Management Journal, Vol 8, No. 5
Fadhilah Nur Restu Angga.,(2021), Pengaruh Harga dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk Tupperware Di Bekasi.
Fitasari Fatma Nur dan Rachmi Asminah., (2021), Pengaruh Brand Experience dan Celebrity Endorser Terhadap Keputusan Pemebelian Produk Scarllet Whitening By Felicya Angelista, Jurnal Aplikasi Bisnis, Volume 7, No.1
Kotler dan Keller. (2009). Manajemen Pemasaran, Jilid I. Edisi ke 13. Jakarta: Erlangga. Kotler dan Keller. (2012). Manajemen Pemasaran. Edisi 12. Jakarta: Erlangga.
Kotler, P., & Amstrong, G. (2012). Prinsis-Prinsip Pemasaran (Edisi 13 J). Erlangga 2012. Laksana, F. (2008). Manajemen Pemasaran. Graha Ilmu.
Lupiyoadi, R. (2001). Manajemen Pemasaran Jasa Teori da Prakterk. Salemba Empat, Jakarta.
Montolalu Apriyani Novel, Tumbel M. Tinneke, Walangit Ch. Olivia., (2021), Pengaruh Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Skincare Scarllet Whitening pada Platform Digital, Productivity Journal, Vol 2, No.4
Pratiwi Septia Cindy, Sidi Purnomo Agus. (2022),
Pengaruh Kualitas Produk, Harga dan Influencer Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Scarlett Body Whitening, Vol 18, No. 1
Rahardika Putri Safirah dan Hadi Musthofa., (2021), Pengaruh Word of Mouth dan Kualitas Produk Keputusan Pembelian Produk Scarllet Whitening Body Lotion Pada Mahasiswa Di Kota Malang, Jurnal Aplikasi Bisnis, Vol 7 No. 1
Stanton, W. J. (2004). Prinsip Pemasaran (Edisi Ketu). Erlangga. Sugiyono, (2005). Manajemen Pemasaran. BPFE-UST Yogyakarta.
Sugiyono, (2013). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif dan R&D. Bandung: Alfabeta. Sugiyono. (2016). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif dan R&D. Bandung: PT. Alfabet Sugiyono. (2010). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif dan R&D. Bandung: PT.Alfabet Tjiptono, Fandy. (2008). Strategi Pemasaran (Edisi 3). Yogyakarta: Andi Offset.
Tjiptono, Fandy. (2001). Kualitas Jasa: Pengukuran, Keterbatasan dan Implikasi. Manajerial, majalah Manajemen Usahawan Indonesia. Jakarta
Umboh Oktavia Sisilia, Tumbel Altjie, Soepomo Djuewati., (2015), Analisis Kualitas Produk, Brand Image dan Life Style Terhadap Keputusan Pembelian Pakaian Wanita di Missisippi Manado Town Square, Jurnal EMBA, Vol 3 No. 1
https://hits.zigi.id/kisah-sukses-felicya-angelista-membangun-bisnis-scarlet-whitening-1677
