Analisis Faktor-Faktor yang Mempengaruhi Keputusan Pembelian Konsumen Kopi Janji Jiwa: Studi Kasus di Rukan Artha Gading
DOI:
https://doi.org/10.56127/jaman.v5i3.2549Keywords:
Keputusan pembelian, promosi, kualitas produk, penetapan harga, strategi pemasaran.Abstract
Keputusan pembelian adalah proses mental dan emosional yang dilalui konsumen dalam memilih dan membeli suatu produk berdasarkan preferensi dan pertimbangan tertentu. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh promosi, kualitas produk, dan harga terhadap keputusan pembelian konsumen Kopi Janji Jiwa di Rukan Artha Gading. Pendekatan yang digunakan adalah kuantitatif dengan jumlah sampel sebanyak 100 responden, yang ditentukan menggunakan rumus Lameshow. Analisis data dilakukan melalui uji validitas, reliabilitas, normalitas, multikolinearitas, heteroskedastisitas, regresi linear berganda, uji t, uji F, dan koefisien determinasi (R²), dengan menggunakan IBM SPSS Statistics versi 25. Hasil penelitian menunjukkan bahwa promosi, kualitas produk, dan harga berpengaruh signifikan baik secara parsial maupun simultan terhadap keputusan pembelian. Temuan ini menekankan pentingnya penerapan strategi pemasaran yang tepat dalam membentuk persepsi konsumen dan mendorong tindakan pembelian.
References
[1]Aprilianti, D., & Aziz, N. (2020). Pengaruh Promosi terhadap Peningkatan Minat Beli Konsumen. Jurnal Riset Bisnis dan Manajemen, 12(2), 120-135.
[2]Engel, J. F., Blackwell, R. D., & Miniard, P. W. (2012). Consumer Behavior. 10th Edition. South-Western Cengage Learning.
[3]Gaspersz, V. (2002). Total Quality Management: Konsep, Implementasi, dan Kasus. Penerbit Gramedia.
[4]Ghozali, I. (2018). Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program IBM SPSS 25. BP Universitas Diponegoro.
[5]Hoyer, W. D., & MacInnis, D. J. (2010). Consumer Behavior (5th ed.). South-Western Cengage Learning.
[6]ISO. (2000). ISO 9000: Quality Management Systems. International Organization for Standardization.
[7]Kotler, P. (2005). Marketing Management. 12th Edition. Pearson Education.
[8]Kotler, P., & Armstrong, G. (2017). Principles of Marketing. 17th Edition. Pearson Education.
[9]Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Management (15th ed.). Pearson Education.
[10]Marlina, M., & Prasetyo, H. A. (2020). Pengaruh Harga dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Konsumen pada Industri Kopi di Jakarta. Jurnal Manajemen dan Bisnis Indonesia, 8(2), 45-56.
[11]Marlina, M., & Prasetyo, H. A. (2020). Pengaruh Harga dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Konsumen pada Industri Kopi di Jakarta. Jurnal Manajemen dan Bisnis Indonesia, 8(2), 45-56.
[12]Monroe, K. B. (2003). Pricing: Making Profitable Decisions (3rd ed.). McGraw-Hill.
[13]Pratiwi, A., & Ananda, S. (2021). Pengaruh Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Konsumen dalam Industri Makanan dan Minuman. Jurnal Ekonomi dan Manajemen, 11(1), 65-80.
[14]Pratiwi, A., & Utami, S. (2020). Pengaruh Promosi dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Konsumen. Jurnal Ilmu Ekonomi dan Manajemen, 10(3), 120-134.
[15]Putra, A. D., & Wahyuni, D. (2021). Pengaruh Promosi melalui Media Sosial terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Milenial. Jurnal Ilmu dan Riset Manajemen, 9(3), 101-115.
[16]Rahmawati, E., & Darma, D. (2021). Persepsi Harga dan Keputusan Pembelian: Studi Kasus pada Konsumen Kopi Kekinian. Jurnal Pemasaran dan Manajemen, 12(1), 75-89.
[17]Saragih, E., Laksana, W., & Sembiring, S. (2023). Pengaruh Kualitas Produk terhadap Kepuasan Konsumen: Studi pada Industri Makanan dan Minuman. Jurnal Pemasaran dan Manajemen, 14(1), 45-59.
[18]Sari, A., & Widodo, D. (2021). Brand Awareness dan Strategi Pemasaran pada Kopi Janji Jiwa. Jurnal Pemasaran Modern, 15(2), 98-112.
[19]Schiffman, L. G., & Kanuk, L. L. (2010). Consumer Behavior. 10th Edition. Pearson Education.
[20]Schindler, R. M., & Kibarian, T. (2001). Price Perception and Price Acceptance: Their Impact on Consumer Decision Making and Behavior. Journal of Consumer Psychology, 10(1-2), 1-12.
[21]Suyanto, S. (2007). Manajemen Pemasaran: Pendekatan Praktis. Penerbit Andi.
[22]Tjiptono, F. (2017). Strategi Pemasaran. Penerbit Andi.
[23]Wiranata, W. I., & Astuti, T. M. (2020). Pengaruh Promosi terhadap Keputusan Pembelian Konsumen pada Produk Kopi. Jurnal Manajemen Pemasaran, 6(4), 89-101.
[24]Wulandari, R., & Daryanto, A. (2019). Persepsi Kualitas Produk dan Keputusan Pembelian pada Industri Kopi di Jakarta. Jurnal Pemasaran dan Strategi Bisnis, 11(2), 110-122.
