Analisis Pengaruh Promosi dan Brand Image terhadap Keputusan Pembelian Le Minerale pada Generasi Z dengan Harga sebagai Variabel Mediasi
DOI:
https://doi.org/10.56127/jaman.v6i01.2707Keywords:
Promotion, Price, Brand Image, Purchase DecisionAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis secara komprehensif pengaruh Promosi dalam bentuk digital marketing, dan Brand Image terhadap Keputusan pembelian Le Minerale, pada generasi Z dengan Harga, sebagai variable Mediasi. Penelitian dilakukan pada mahasiswa universitas BSI Cabang Cengkareng Fakultas Ekonomi dan Bisnis dengan responden sebanyak 300 orang. Teknik sampling kuota Metode penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan jenis penelitian deskriptif dan verifikatif. Data diperoleh melalui wawancara dan penyebaran kuesioner mrnggunakan gform melalui wa group kelas. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan pembelian, Brand image berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan pembelian, Harga tidak berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan pembelian. Brand image dimediasi variable harga tidak berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan pembelian. Promosi dan Brand image berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan pembelian dengan harga sebagai variable mediasi.. Standardize total effect sebesar 0,226 atau 22,6% termasuk kategori lemah. Temuan ini memberikan implikasi penting bagi perusahaan untuk memperkuat promosi dan brand image produk Le Minerale kepada konsumen agar dapat meningkatkan volume penjualan pada segmen Gen Z secara berkelanjutan.
References
Az-Azahra, L., Amanda, S., Sriutami, & Firman. (2025). Persepsi perilaku konsumsi air mineral terhadap kesehatan tubuh pada mahasiswa Universitas Yarsi Fakultas Kedokteran tahun angkatan 2022–2023 dan tinjauannya menurut pandangan Islam. Seroja Husada: Jurnal Kesehatan Masyarakat, 2, 35–52.
Adwimurti, Y. (2023). Pengaruh harga dan promosi terhadap keputusan pembelian dengan kualitas produk sebagai variabel moderasi. Jurnal Manajemen dan Bisnis, 3(1), 74–90.
Dachi, I., Ruslan, D., & Theresia, L. (2025). Persaingan pasar air mineral Indonesia: Kajian diferensiasi. J-CEKI: Jurnal Cendekia Ilmiah, 4(2), 809–820.
Dewi, A. A., Safitri, I., Naini, & Susanto, C. (2023). Pengaruh harga, promosi, dan brand image terhadap keputusan pembelian skincare Scarlett pada mahasiswa Universitas Semarang. Indonesian Accounting Research Journal, 3(2), 157–169.
Harahap, M., et al. (2024). Analisis pengaruh harga, kualitas produk, brand image, dan promosi terhadap keputusan pembelian pada marketplace Lazada. Management Studies and Entrepreneurship Journal, 5(2), 9522–9539.
Hidayah, E., Salsabila, T. Z., Widiyastuti, I., & Susanti, R. N. (2025). Preferensi mahasiswa terhadap varian merk pada air minum dalam kemasan. Almufi Jurnal Sosial dan Humaniora, 2(3), 364–373. https://doi.org/10.63821/ash.v2i3.515
Hutami, F. A., Rifa, A., & Aprilia, H. D. (2025). Pengaruh kualitas produk, persepsi harga, dan citra merek terhadap keputusan pembelian air mineral dalam kemasan. Jurnal Kompetitif Bisnis, 3, 411–425.
Karimuddin, A., et al. (2022). Metodologi penelitian kuantitatif. Penerbit Zaini.
Maisa, A.-Z. (2024). Analisis konsentrasi industri dan profitabilitas industri air minum dan air mineral dalam kemasan di Indonesia: Studi kasus 1990–2014. Education Journal: Education and Culture Studies, 2(3), 184–194.
Mazaya, W. S., Hafiar, H., & Priyatna, C. C. (2024). Analisis media monitoring terhadap brand air mineral Le Minerale pada bulan Maret–April 2024. Socius: Jurnal Penelitian Ilmu-Ilmu Sosial, 2, 44–50.
Natalia, N. K. S. S., & Netra, I. G. S. K. (2020). Pengaruh motivasi kerja dalam memediasi pengaruh pengembangan karir terhadap kinerja. E-Jurnal Manajemen Universitas Udayana, 9(4), 1507. https://doi.org/10.24843/EJMUNUD.2020.v09.i04.p14
Noufal, I. (2025). Survei Marketeers: Le Minerale ungguli Aqua jadi air mineral favorit Gen Z 2025. Inilahkalsel.com.
Pertiwi, S. (2023). The influence of product quality, brand image, and price on purchasing decisions Le Minerale in Medan Polonia District with promotion as moderation variable. Jurnal Riset Akuntansi dan Keuangan, 9(2), 374–381.
Putria, H., Aszahra, N., & Puspita, S. (2025). Meningkatkan keputusan pembelian air mineral kemasan melalui green marketing (green product dan green brand) dengan kesadaran lingkungan sebagai variabel intervening di kalangan Generasi Z wilayah DKI Jakarta. Paradigma: Jurnal Ilmu Ekonomi, 8(3), 542–559.
Rajagukguk, P., Haryono, B., Hardani, H., & Fadholi, A. (2021). Promotion and price analysis of purchase decisions Bear Brand milk during the Covid-19 pandemic at PT Aneka Rasa Citra Sejati, Jakarta. International Journal of Social and Management Studies, 2(5), 37–43.
Rajagukguk, P., Kusumaningrum, A., Hastuty, W. D., & Susanti, S. (2025). Pengaruh kualitas produk dan harga terhadap keputusan pembelian produk The Originote dengan brand image sebagai variabel mediasi. J-CEKI: Jurnal Cendekia Ilmiah, 4(3), 1654–1665. https://doi.org/10.56799/jceki.v4i3.8753
Putra, K. A. G. K., & Seminari, N. K. (2020). Kualitas produk, kualitas layanan, dan kewajaran harga berpengaruh terhadap kepuasan pelanggan The Old Champ Cafe. E-Jurnal Manajemen Universitas Udayana, 9(10), 3423–3442. https://doi.org/10.24843/EJMUNUD.2020.v09.i10.p01
