PEMANFAATAN FITUR INSTAGRAM REELS SEBAGAI STRATEGI PEMASARAN DIGITAL DI AFFECTION ORGANIZER
DOI:
https://doi.org/10.56127/jekma.v4i3.2441Keywords:
Pemasaran digital, Instagram Reels, Keterlibatan Audience, Event Organizer, Strategi KontenAbstract
Perkembangan pemasaran digital menuntut pelaku usaha untuk mengadaptasi pemanfaatan konten video pendek pada platform media sosial, salah satunya melalui fitur Instagram Reels. Affection Organizer sebagai perusahaan jasa event organizer memanfaatkan fitur tersebut sebagai upaya meningkatkan kesadaran merek serta interaksi dengan audiens. Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji penggunaan Instagram Reels sebagai strategi pemasaran digital di Affection Organizer serta menelaah efektivitasnya dalam menarik minat calon klien. Metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan kualitatif deskriptif dengan teknik purposive sampling terhadap tiga informan utama yang berasal dari divisi pemasaran. Pengumpulan data dilakukan melalui wawancara mendalam yang berfokus pada tahapan produksi konten, konsep visual yang diterapkan, serta tanggapan audiens terhadap konten Reels. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Instagram Reels mampu merepresentasikan suasana acara secara lebih autentik dan emosional dibandingkan konten berbasis foto, sehingga mendorong terbentuknya kedekatan psikologis antara brand dan audiens. Selain itu, Reels dinilai efektif karena selaras dengan karakteristik konsumen usia produktif yang cenderung menyukai konten visual yang dinamis, estetik, dan mengandung unsur storytelling. Kendala utama yang dihadapi meliputi tuntutan kreativitas yang berkesinambungan serta durasi produksi konten yang relatif memakan waktu. Dengan demikian, dapat disimpulkan bahwa Instagram Reels merupakan strategi pemasaran digital yang efektif dalam meningkatkan visibilitas serta daya tarik Affection Organizer di mata calon klien.
References
[1] A. F. Fatimah and M. Nasir, “Utilization of Short-Form Videos (TikTok, Reels, Shorts) to Increase Brand Engagement and Visibility,” J. Digit. Mark. Search Engine Optim., vol. 2, no. 1, pp. 16–32, 2025, doi: 10.59261/jseo.v2i1.7.
[2] M. A. Wahyudi, M. V. Rahmadhani, A. Mu’is, and F. Evelyna, “The Impact of Short-Form Video Marketing, Influencer Relatability, and Trust Signals on Gen Z’s Purchase Intention,” Int. J. Business, Law, Educ., vol. 6, no. 1, pp. 855–864, 2025, doi: 10.56442/ijble.v6i1.1108.
[3] Nandhita Ahsanul Hawa, Budi Harto, and Panji Pramuditha, “Efektifitas Komunikasi Pemasaran Bisnis UMKM Melalui Fitur Reels Instagram,” Komversal, vol. 5, no. 1, pp. 40–51, 2023, doi: 10.38204/komversal.v5i1.1204.
[4] A. A. Hamdani, “Perbandingan Reels Dan Stoories Dalam Memilih Format Konten Yang Efektif Untuk Meningkatkan Pemasaran Di Instagram,” J. Ilm. Multidisiplin, vol. 2, no. 3, pp. 288–296, 2025.
[5] D. A. P. Pah and D. Amalia, “Pemanfaatan Instagram Sebagai Media Komunikasi Pemasaran Mahar Agung Organizer,” JIIP - J. Ilm. Ilmu Pendidik., vol. 7, no. 7, pp. 6480–6491, 2024, doi: 10.54371/jiip.v7i7.5204.
[6] A. W. Septyanto, A. Panji, R. Pali, D. Setiawan, R. Ramadhan, and M. N. Nazahah, “Penerapan Digital Marketing,” vol. 6, no. 1, pp. 60–68, 2025.
[7] A. Ahmad Syaipul Anwar, Sagiyanto, “PEMANFAATAN REELS INSTAGRAM @BAKSO JWR UNTUK MENINGKATKAN CUSTOMER ENGAGEMENT,” J. Ilm. Komun., vol. 4, no. 2, pp. 75–82, 2023.
[8] Batrisya Khazindar, Tri Ramadani Arjo, and Joni Dwi Pribadi, “Optimasi Konten Reels Instagram Sebagai Media Promosi untuk Meningkatkan Brand Awareness Menggunakan Aplikasi Capcut Pro pada Gun2 Bike,” Jejak Digit. J. Ilm. Multidisiplin, vol. 1, no. 5, pp. 3632–3650, 2025.
[9] Theresia Lavietha Vivrie Lolita, “Instagram Reels as a Digital Toolfor Business-to-Business Engagement,” ILMU Komun., vol. 22, no. 1, pp. 1–22, 2025.
[10] I. A. Maharani and K. A. Ardhanariswar, “Content Creator Strategies on Instagram Reels Account @Kumparancom to Boost Brand Engagement,” J. Komun., vol. 18, no. 2, pp. 280–290, 2024, doi: 10.20885/komunikasi.vol18.iss2.art10.
[11] Z. Q. A’yun and S. Zulaikha, “PENGARUH PERSEPSI DAN INTERATIVITAS INSTAGRAM REELS TERHADAP BRAND ENGAGEMENT PADA BRAND FASHION LOKAL ERIGO APPAREL: THE INFLUENCE OF INSTAGRAM REELS PERCEPTION AND INTERATIVITY ON BRAND ENGAGEMENT AT LOCAL FASHION BRAND ERIGO APPAREL,” J. Business, Soc. Manag. Technol., vol. 1, no. 1, 2025.
[12] J. Oranga and A. Matere, “Qualitative Research: Essence, Types and Advantages,” OALib, vol. 10, no. 12, pp. 1–9, 2023, doi: 10.4236/oalib.1111001.
[13] M. S. Ummah, “Metode Pengumpulan Data Kualitatif Penelitian,” Sustain., vol. 11, no. 1, pp. 1–14, 2019.
[14] M. F. Omidire, C. Hong, and F. R. Aluko, “International Journal of Qualitative Methods Special Collection Innovative Qualitative Research Methods in Sub-Saharan Africa and Other Emerging Economy Contexts,” Int. J. Qual. Methods , vol. 24, pp. 1–2, 2025, doi: 10.1177/16094069241311799.
[15] F. Fadila, Safriani, Eliana, and M. Khaddafi, “Pengumpulan Data dalam Penelitian Kualitatif: Wawancara (Data Collection In Qualitative Research: Interviews),” J. Intelek Insa. Cendikia, vol. 2, no. 7, pp. 13446–13449, 2025.
[16] Rahmawati, B. A. Habsy, and M. Nursalim, “Jenis-Jenis Metode Pengumpulan Data (Qualitative Research),” J. Pendidik. Tambusai, vol. 9, no. 1, p. 9935, 2025.
