PENGARUH LOKASI USAHA, EVENT KHUSUS, DAN PERILAKU KONSUMEN TERHADAP MINAT PELANGGAN PADA UMKM TOKO BUKET AMARANTA FLOWERS DI DESA PERGUNG, JEMBRANA
DOI:
https://doi.org/10.56127/jekma.v5i2.2828Keywords:
Business Location, Special Events, Consumer Behavior, Customer Interest, Florist MSMEsAbstract
This study aims to analyze the influence of business location, special events, and consumer behavior on customer interest at Amaranta Flowers Bouquet Shop MSMEs in Pergung Village, Jembrana. The research employed a quantitative approach with an explanatory research design. Data were collected through observation, interviews, and questionnaires distributed to Amaranta Flowers customers using a saturated sampling technique. Data analysis was conducted using multiple linear regression, t-test, F-test, and coefficient of determination. The results indicate that business location, special events, and consumer behavior have a positive and significant partial effect on customer interest. Simultaneously, these three variables also have a positive and significant effect on customer interest. These findings suggest that a strategic location, attractive events, and positive consumer behavior are important factors in increasing customer interest in florist businesses.
References
Adinata, A., Prakoso, A., & Putra, D. (2025). Pengaruh event marketing, sosial media, dan content marketing terhadap minat beli produk kuliner UMKM di Surabaya.
Anandito, E. H. (2021). Pengaruh event pemasaran terhadap kesadaran merek melalui kualitas produk sebagai variabel mediasi.
Apriasty, I., & Simbolon, M. E. (2022). Faktor-faktor yang mempengaruhi kepuasan pelanggan: Kualitas produk, kualitas pelayanan dan harga (Literature strategic marketing management). Jurnal Ilmu Manajemen Terapan, 1(1), 135–145.
Ariyanti, L., & Iriani, S. S. (2022). Pengaruh promosi penjualan dan electronic word of mouth terhadap pembelian impulsif pada saat special event day (Studi pada konsumen Shopee Jawa Timur). Jurnal Manajemen Pemasaran, 1(5), 491–508.
Asmadi, A. (2023). Pengaruh event marketing dan media sosial terhadap minat beli konsumen di UMKM Kota Bandung.
Barung, A. (2022). Pengaruh lokasi usaha terhadap minat beli konsumen di Pasar Oeba Kota Kupang. Jurnal Ekonomi dan Bisnis.
Belk, R. W. (1975). Situational variables and consumer behavior. Journal of Consumer Research.
Budiyanto, A., Pamungkas, I. B., & Praditya, A. (2022). Effect of social media on buying interest and consumer buying decisions: A systematic literature review. INOVASI: Journal of Management, 9(2), 119–129.
Cahyaningrum, E. M., et al. (2021). Implementasi marketing mix dalam mempertahankan eksistensi pada Kedai Bikang dan Pukis. Jurnal Administrasi Bisnis, 19(4), 245–252.
Effendi, H. E. (2023). Pengaruh pemasaran digital dan inovasi produk terhadap kinerja dan minat pelanggan UMKM di Kota Pekanbaru.
Ferdinand, A. (2014). Metode penelitian manajemen. BP Universitas Diponegoro.
Goldblatt, J. (2002). Special events: Twenty-first century global event management. Wiley.
Hasna, S. (2021). Persepsi khalayak mengenai special event Bumi Rumah Kita dalam meningkatkan public awareness. Jurnal Komunikasi, 5(1), 49–55.
Hendro, H., & Keni, K. (2020). EWOM dan trust sebagai prediktor terhadap purchase intention: Brand image sebagai variabel mediasi. Jurnal Manajemen Bisnis dan Kewirausahaan, 298–310.
Husin, R. H., Hidayah, N., & Mukmin, T. M. (2021). Creative industriessupporting Indonesia’s economic growth in innovation perspective. Business & Economics Journal, 12.
Ikhlas, M., & Jafnihirda, L. (2021). Sistem pendukung keputusan penentuan lokasi usaha strategis bagi pelaku UMKM di Kota Padang menggunakan metode MFEP. Jurnal Teknologi Informasi dan Komunikasi, 7(2), 240–253.
Jamlean, M., Putra, A., & Wijaya, R. (2022). Pengaruh lokasi usaha terhadap minat beli konsumen di Kota Ambon. E-Jurnal Ekonomi dan Bisnis.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing management (15th ed.). Pearson Education.
Lestari, R., et al. (2023). Pemilihan lokasi untuk grosir pulsa Darmawan Cell menggunakan metode TOPSIS. Jurnal Sistem Informasi, 5, 152–161.
Liana. (2023). Pengaruh lokasi, cita rasa, dan harga terhadap minat beli konsumen pada Rumah Makan Nusantara di Surabaya.
Liana, A., Hartono, H., & Dewi, R. (2023). Pengaruh lokasi usaha, cita rasa, dan harga terhadap minat beli produk (Studi pada konsumen Steaky Steak). Jurnal Manajemen Bisnis, 2(2), 127–150
Maslow, A. H. (1954). Motivation and personality. Harper & Row.
Merintika, E., et al. (2024). Pengaruh lokasi usaha dan jumlah tenaga kerja terhadap minat beli konsumen pada UMKM di Kabupaten Sidoarjo. E-Jurnal Ekonomi dan Bisnis.
Miles, M. B., & Huberman, A. M. (1994). Qualitative data analysis: An expanded sourcebook (2nd ed.). Sage Publications.
Mintarsih, W., & Sulistiono. (2020). Pengaruh personal selling dan event marketing terhadap minat studi mahasiswa baru di politeknik swasta.
Mubarok, S., et al. (2023). An overview of the increasing ornamental plant business in Indonesia post-COVID-19 pandemic. Sustainability, 15(19), 14211.
Muhammad, S. A., Winarno, A., & Hermawan, A. (2021). Strategi branding dalam meningkatkan minat beli bagi pelaku UMKM. 369–376.
Nadya, N., et al. (2022). Faktor yang mempengaruhi kepuasan pelanggan dan minat pembelian. Jurnal Ekonomi dan Bisnis, 3(1), 350–363.
Prasetyawati, R., Nugroho, A., & Lestari, D. (2024). Pengaruh event dan konten Instagram terhadap brand awareness serta dampaknya terhadap minat beli konsumen pada UMKM fashion.
Prasetyawati, R., et al. (2024). Pengaruh perilaku konsumen digital terhadap minat beli produk UMKM di era transformasi digital.
Pratiwi, A., et al. (2024). Pengaruh persepsi harga dan lokasi terhadap minat beli produk kosmetika di Kota Malang.
Rohanah, R., et al. (2025). Pengaruh event twin date Shopee terhadap minat beli konsumen di kalangan mahasiswa.
Schiffman, L. G., & Kanuk, L. L. (2014). Consumer behavior (11th ed.). Pearson Education.
Solomon, M. R. (2017). Consumer behavior: Buying, having, and being (12th ed.). Pearson Education.
Tuten, T. L., & Solomon, M. R. (2017). Social media marketing. Sage Publications.
