PENGARUH KONTEN MARKETING DAN AKSESIBILITAS TERHADAP MINAT KUNJUNGAN WISATAWAN PADA BATOO FARM ADVENTURE
DOI:
https://doi.org/10.56127/jekma.v5i2.2737Keywords:
Konten Marketing, Aksesibilitas, Minat Kunjungan, PariwisataAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh konten marketing dan aksesibilitas terhadap minat kunjungan wisatawan pada Batoo Farm Adventure. Perkembangan teknologi digital mendorong perubahan strategi pemasaran dalam sektor pariwisata, di mana konten marketing melalui media sosial menjadi salah satu faktor penting dalam menarik perhatian wisatawan. Selain itu, aksesibilitas juga berperan dalam menentukan kemudahan wisatawan untuk mencapai lokasi destinasi wisata.Metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif dengan teknik pengumpulan data melalui kuesioner yang disebarkan kepada responden. Variabel dalam penelitian ini terdiri dari konten marketing sebagai variabel independen pertama, aksesibilitas sebagai variabel independen kedua, serta minat kunjungan sebagai variabel dependen. Analisis data dilakukan menggunakan uji statistik untuk mengetahui pengaruh masing-masing variabel.Hasil penelitian menunjukkan bahwa konten marketing dan aksesibilitas berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat kunjungan wisatawan. Konten yang menarik, informatif, dan konsisten mampu meningkatkan ketertarikan wisatawan, sedangkan aksesibilitas yang baik memberikan kemudahan dan kenyamanan dalam perjalanan menuju lokasi wisata. Dengan demikian, pengelola Batoo Farm Adventure disarankan untuk meningkatkan kualitas konten pemasaran serta memperbaiki aspek aksesibilitas guna meningkatkan jumlah kunjungan wisatawan.
References
[1]Damayanti, M. and Ferdinand, A.T., 2015. Analisis faktor-faktor yang mempengaruhi minat kunjung ulang pada obyek Wisata Pemandian Air Panas Guci di Kabupaten Tegal (Doctoral dissertation, Fakultas Ekonomika dan Bisnis).Christopher S. Goldenstein, et. al. “Infrared laser-absorption sensing for combustion gases.” Progress in Energy and Combustion Science, Volume 60, May 2017, Pages 132-176, https://doi.org/10.1016/j.pecs.2016.12.002.
[2]De Cieri, H., & Lazarova, M. (2020). “Your health and safety is of utmost importance to us”: A review of research on the occupational health and safety of international employees. Human Resource Management Review, 100790. https://doi.org/10.1016/j.hrmr.2020.100790
[3]Jiménez-Naranjo, H. V., Coca-Pérez, J. L., Gutiérrez-Fernández, M., & Fernández-Portillo, A. (2016). Determinants of the expenditure done by attendees at a sporting event: The case of World Padel Tour. European Journal of Management and Business Economics, 25(3), 133–141. https://doi.org/10.1016/j.redeen.2016.05.002
[4]Karna, I. Gede Phio Ananta, and Ni Putu Nina Eka Lestari. "Pengaruh Digital Marketing dan Aksesibilitas terhadap Minat Berkunjung ke Tasta Zoo." AKADEMIK: Jurnal Mahasiswa Ekonomi & Bisnis 6, no. 1 (2026): 119-130.
[5]Nugraha, Jefri Putri. "BAB 3 MEMBANGUN KONTEN YANG MENARIK DAN RELEVAN." SOCIAL MEDIA SOCIAL MEDIA MARKETING: 31.
[6]Nurhayati, Heni, S. Rukaiyah, and Nurmadhani Fitri Suyuthi. "Pengaruh atraksi, amenitas, dan aksesibilitas terhadap kunjungan ulang wisatawan lokal (Studi di 4 destinasi wisata Kabupaten Penajam Paser Utara)." Journal of Management and Social Sciences (JIMAS) 3, no. 1 (2024): 254-272.Web
[7]Purnama, Andika dan Imam Ardiansyah. 2024. PENGARUH AKSESIBILITAS TERHADAP MINAT BERKUNJUNG WISATAWAN DI DESA WISATA BATULAYANG CISARUA, KABUPATEN BOGOR. Journal of Social and Economics Research. Volume 6, Issue 1 June 2024
[8]Ristanti, et. al. 2026. Effect of Live Streaming and Content Marketing on Gen Z Skincare Purchases via Tiktok Shop. Proceeding of International Conference on Research and Development (ICORAD) (Edition: January - June 2026). Vol. 5 No. 1 (2026):
[9]Ristanti, Vivi. 2025. Pemasaran Digital. Jakarta: Bukuloka
Zebua, Efan Septiawan, Fatimah Abdillah, Vivi Ristanti. 2025. DAMPAK KUALITAS PRODUK, ONLINE CUSTOMER REVIEW DAN PERSEPSI RISIKO KONSUMEN TERHADAP MINAT BELI PRODUK MS GLOW. JURNAL ILMU MANAJEMEN DAN PEMASARAN, 2025
