DARI KEMASAN KE PELANGGAN: PERAN STRATEGIS BRANDING DAN PEMASARAN DALAM MENGANGKAT UMKM KELURAHAN TAMANJAYA KOTA TASIKMALAYA
DOI:
https://doi.org/10.56127/jammu.v3i3.2281Keywords:
Branding, Merek, Kemasan, Label, UMKMAbstract
Kota Tasikmalaya sebagai pusat pemerintahan juga turut berupaya meningkatkan kesejahteraan masyarakatnya. Salah satu wilayah yang memiliki jumlah UMKM cukup banyak adalah Kelurahan Tamanjaya Kecamatan Tamansari. Di wilayah ini terdapat beragam pelaku Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) dengan jenis usaha yang bervariasi, seperti kerajinan dan makanan ringan. Merek merupakan salah satu aset strategis yang sangat penting bagi pelaku usaha, termasuk UMKM di Kelurahan Tamanjaya Kecamatan Tamansari, karena mampu memberikan nilai tambah bagi pelanggan maupun perusahaan. Dengan semakin berkembangnya jumlah UMKM di Kota Tasikmalaya, UMKM di Kelurahan Tamanjaya juga dituntut untuk meningkatkan daya saing produknya. Salah satu strategi yang dapat dilakukan adalah melalui branding atau pembangunan merek. Kemasan (packaging) menjadi bagian yang erat kaitannya dengan branding. Dalam proses perancangan kemasan, tidak cukup hanya membuat desain secara sederhana, melainkan diperlukan gagasan kreatif yang mampu menonjolkan keunggulan produk agar desain kemasan memiliki daya jual sekaligus menarik perhatian konsumen. Kegiatan pengabdian masyarakat ini bertujuan untuk memberikan pengetahuan serta memotivasi para pelaku UMKM di Kelurahan Tamanjaya Kecamatan Tamansari Kota Tasikmalaya agar lebih kreatif dan inovatif dalam memasarkan produknya. Kegiatan dilakukan dalam bentuk lokakarya dengan metode presentasi dan diskusi. Berdasarkan hasil pelaksanaan pengabdian masyarakat, dapat disimpulkan bahwa kegiatan pada UMKM Kelurahan Tamanjaya Kecamatan Tamansari Kota Tasikmalaya berlangsung dengan baik dan lancar, peserta mengikuti kegiatan dengan antusias, serta materi yang diberikan dapat diterima, dipahami, dan diimplementasikan dengan baik oleh peserta.
References
Aprilia, D. S., & Melati, I. S. (2021). Pengaruh Jumlah Tenaga Kerja, Modal Usaha dan Bauran Pemasaran Terhadap Keberhasilan Usaha UMKM Sentra Batik Kota Pekalongan. Journal of Economic Education and Entrepreneurship, 2(1), 1-14.
Candra, Y., Sari, D. P., & Ismail, W. (2019). Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Pembelian pada Usaha Mikro Kecil dan Menengah (UMKM) Sale Pisang Purwobakti Muaro Bungo. Jurnal Ilmu Manajemen Terapan, 1(2), 122-138.
Firmansyah, M. A. (2019). Pemasaran Produk dan Merek (Planning & Strategy). Surabaya :Qiara Media 203.Sagita & Sari 2019)
Herudiansyah, G., Candera, M., & Pahlevi, R. (2019). Penyuluhan pentingnya label pada kemasan produk dan pajak pada usaha kecil menengah (UKM) Desa Tebedak II Kecamatan Payaraman Ogan Ilir. Suluh Abdi, 1(2).
Khaddapi, M., Damayanti, D., & Kaharuddin, K. (2022). Strategi Digital Bauran Pemasaran 4p Terhadap Kinerja Umkm Kota Palopo. Jurnal Pemasaran Kompetitif, 5(2), 157-168.
Putro, P. U. W., & Sulistiyowati, L. N. (2019). Pelatihan Smart Packaging pada Usaha Mikro Emping Jagung di Kabupaten Magetan. Jurnal Berdaya Mandiri, 1(2), 193-201.
Sagita, L., & Sari, M. W. (2019). Pelatihan Pembuatan Desain dan Label Produk Lurik-Kulit di Panggungharjo Bantul. Abdimas Dewantara, 2(2), 115-119.
Susetyarsi, T. (2012). Kemasan produk ditinjau dari bahan kemasan, bentuk kemasan dan pelabelan pada kemasan pengaruhnya terhadap keputusan pembelian pada produk minuman mizone di kota semarang. Jurnal STIE Semarang, 4, 132997.
Utami, D. P. (2021). Strategi Branding Untuk Membangun Image Positif Pangan Lokal Bagi Usaha Mikro Kecil Dan Menengah. Journal of Food Technology and Agroindustry, 3(1), 26-35.
