Penguatan Citra Merek UMKM Melalui Pendampingan Desain Kemasan Produk Binaan Wiranesia Foundation
DOI:
https://doi.org/10.56127/jammu.v5i2.3094Keywords:
citra merek; desain kemasan; komunikasi pemasaran; media komunikasi; UMKMAbstract
Kemasan produk UMKM binaan Wiranesia Foundation masih menghadapi masalah berupa identitas visual yang lemah, informasi produk yang belum lengkap, dan ketidakkonsistenan desain antarvarian. Kegiatan ini bertujuan meningkatkan pemahaman pelaku UMKM mengenai fungsi kemasan sebagai media komunikasi pemasaran serta mengevaluasi pengembangan kemasan berdasarkan daya tarik visual, kejelasan informasi, kesan profesional, konsistensi identitas merek, dan minat beli. Metode yang digunakan adalah pendampingan partisipatif melalui asesmen awal, Focus Group Discussion, pelatihan desain kemasan, pengembangan purwarupa, dan evaluasi. Data dikumpulkan melalui observasi, wawancara semi-terstruktur, serta evaluasi persepsi mitra sebelum dan sesudah pendampingan, kemudian dianalisis secara deskriptif-komparatif. Hasil menunjukkan bahwa permasalahan utama mitra meliputi lemahnya identitas visual, ketidaklengkapan informasi produk, dan ketidakkonsistenan desain. Pendampingan menghasilkan purwarupa dengan penataan elemen visual dan informasi yang lebih terstruktur serta meningkatkan pemahaman mitra mengenai fungsi komunikasi kemasan. Respons terhadap daya tarik visual, kejelasan informasi, kesan profesional, dan minat beli cenderung lebih positif setelah pendampingan, meskipun belum didukung pengujian statistik inferensial. Pendekatan ini dapat diterapkan untuk memperkuat identitas merek dan kualitas komunikasi pemasaran UMKM.
References
Agus, A. D. (2023). Perancangan desain kemasan UMKM NUSAPAD (Nusantara Desk Pad) dalam membentuk citra produk. Jurnal Dasarrupa: Desain dan Seni Rupa, 5(2), 1–9. https://doi.org/10.52005/dasarrupa.v5i2.161
Aaker, D. A. (1996). Building strong brands. New York, NY: Free Press.
Ambrose, G., & Harris, P. (2011). Packaging the brand: The relationship between packaging design and brand identity. Lausanne, Switzerland: AVA Publishing.
Baines, P., Fill, C., & Page, K. (2013). Essentials of marketing. Oxford, England: Oxford University Press.
Febriani, N. S., & Dewi, W. W. A. (2018). Teori dan praktis: Riset komunikasi pemasaran terpadu. Malang, Indonesia: UB Press.
Hollensen, S. (2015). Marketing management: A relationship approach (2nd ed.). Harlow, England: Pearson.
Julianti, S. (2014). The art of packaging: Mengenal metode, teknik, & strategi pengemasan produk untuk branding dan hasil maksimal. Jakarta, Indonesia: Gramedia Pustaka Utama.
Keller, K. L. (2013). Strategic brand management: Building, measuring, and managing brand equity (4th ed.). Harlow, England: Pearson.
Klimchuk, M. R., & Krasovec, S. A. (2013). Packaging design: Successful product branding from concept to shelf (2nd ed.). Hoboken, NJ: John Wiley & Sons.
Kotler, P., & Armstrong, G. (2018). Principles of marketing (17th ed.). Harlow, England: Pearson.
Kotler, P., Kartajaya, H., & Setiawan, I. (2021). Marketing 5.0: Technology for humanity. Hoboken, NJ: John Wiley & Sons.
Krisnawati, W. (2021). Pelatihan personal branding dan product branding pada Karang Taruna dalam meningkatkan pemasaran serta penjualan produk UMKM Desa Klangonan Gresik. DedikasiMU: Journal of Community Service, 3(3), 961–969.
Putri, A. D., Permatasari, B., & Suwarni, E. (2023). Strategi desain kemasan sebagai upaya peningkatan daya jual produk UMKM Kelurahan Labuhan Dalam Bandar Lampung. Journal of Social Sciences and Technology for Community Service (JSSTCS), 4(1), 119–123.
Rettie, R., & Brewer, C. (2000). The verbal and visual components of package design. Journal of Product & Brand Management, 9(1), 56–70. https://doi.org/10.1108/10610420010316339
Silayoi, P., & Speece, M. (2007). The importance of packaging attributes: A conjoint analysis approach. European Journal of Marketing, 41(11/12), 1495–1517. https://doi.org/10.1108/03090560710821279
Underwood, R. L. (2003). The communicative power of product packaging: Creating brand identity via lived and mediated experience. Journal of Marketing Theory and Practice, 11(1), 62–76. https://doi.org/10.1080/10696679.2003.11501933
Wheeler, A. (2017). Designing brand identity: An essential guide for the whole branding team (5th ed.). Hoboken, NJ: John Wiley & Sons.
