Strategi Branding Produk Dan Digital Marketing Dalam Meningkatkan Penjualan Umkm Umpan Ikan Berbasis Project Based Learning
DOI:
https://doi.org/10.56127/jammu.v5i01.2814Keywords:
NIB, Media Social, E-Commerce, ShopeeAbstract
Kegiatan Pengabdian ini bertujuan untuk untuk memaksimalkan pemanfaatan permasaran melalui Strategi Branding Produk dan Digital Marketing dalam Meningkatkan Penjualan UMKM Umpan Ikan Berbasis Project Based Learning. Pengabdian dilakukan pada UMKM Umpan Ikan Beku Cabek MM di Desa Iwul Maret 2026. Pada penelitian ini peneliti melihat ada tiga hal penting yang belum dimiliki UMKM Umpan Ikan Beku Cabek MM yaitu promosi masih dilakukan secara word of mouth marketing (pemasaran mulut ke mulut) sehingga memiliki pangsa pasar yang terbatas, UMKM Umpan Ikan Beku Cabek MM belum megantongi izin usaha resmi berupa Nomor Induk Berusaha sehingga sulit mendapatka kepercayaan dari para calon customer baru. Disisi lain UMKM Umpan Ikan Beku Cabek MM belum mengikuti perkembangan zaman dan teknologi yaitu usahanya masih konvensional, belum memliki toko online. Project Based Learning (PBL) yang telah dilaksanakan pada UMKM Umpan Ikan Beku Cabek MM dengan menggunakan Metode Pengabdian dan Observasi. Ada berapa hal yang dilakukan dalam pembahasan terhadap solusi yang diterapkan untuk mengatasi permasalahan yang dihadapi oleh UMKM Umpan Ikan Beku Cabek MM yaitu pendampingan dalam pengurusan Nomor Induk Berusaha (NIB) memberikan dampak positif terhadap profesionalitas usaha UMKM Umpan Ikan Beku Cabek MM. membuatkan Akun Media Sosial berupa Instagram dan Facebook sebagai sarana promosi produk online dan kegiatan pendampingan terbentuknya Toko Online UMKM Cabek MM pada platform e-commerce Shopee. Secara keseluruhan, kegiatan Project Based Learning ini menunjukkan bahwa pendampingan yang sesuai dengan kebutuhan UMKM mampu memberikan kontribusi positif dalam mengatasi situasi dan isu permasalahan yang dihadapi. Upaya yang telah dilakukan diharapkan dapat menjadi dasar bagi pengembangan usaha yang lebih berkelanjutan di masa mendatang.
References
Anwar, A. D., Pratama, L., Erpin, E., Berliana, E., Putri, A. U., Irmaya, N., & Ardiwinata, Y. (2024). Peningkatan penjualan melalui digital marketing pada olahan singkong Thailand di Desa Talang Nangka. Jurnal Abdimas Indonesia, 4(3), 1179–1186. doi:10.53769/jai.v4i3.914
Ariyanto, A., Bangun, R., Indillah, M. R. M., Trenggana, A. F. M., Sholihah, D. R., Ariyanti, M., ... Bancin, J. B. (2023). Manajemen pemasaran (U. Saripudin, Ed.). Bandung, Indonesia: Penerbit Widina Bhakti Persada Bandung.
Danarjati, S., Verawati, E., Jannah, S. R., & Putri, R. R. (2025). Peningkatan daya saing UMKM Keripik Mamak melalui perbaikan kemasan berbasis project-based learning. Jurnal Altifani: Penelitian dan Pengabdian kepada Masyarakat, 5(4), 523–529. doi:10.59395/4dn19x06
Guslina, I., Iqbal, I., Ariyani, F., Hendriana, A., Nurhayati, E., Pratama, R. P., ... Fahrezi, M. A. (2025). Peningkatan merek dan daya saing UMKM melalui lokakarya pemberdayaan di Desa Sukasari. Jurnal Abdimas Indonesia, 5(4), 2583–2590. doi:10.34697/jai.v5i4.2103
Igo, A., Wardoyo, R. S., Anggraini, N. R., Rizkia, N. F., & Indrianingsih, R. (2026). Analysis of the impact of video content use and influencer credibility on the increasing buying interest of Gen Z in Glad2Glow skincare products on TikTok Shop. Proceeding of the 5th International Conference on Research and Development (ICORAD), 5(1), 126–131. doi:10.47841/icorad.v5i1.384
Kristiawati, I., Mas’ud, M. I., Mudayat, M., Arifin, S., & Setiawan, A. (2025). Peran e-marketplace dan branding digital produk perikanan berbasis keberlanjutan terhadap ketahanan ekonomi dan kesejahteraan nelayan tambak pesisir perkotaan. Community Development Journal: Jurnal Pengabdian Masyarakat, 6(4), 5556–5559. doi:10.31004/cdj.v6i4.50932
Mumtazah, H. A., Igo, A., Aryani, F., & Pratiwi, B. R. (2025). Penerapan branding dan konten video di platform YouTube dalam rangka mengangkat citra merek atap alang-alang. JIMAPAS: Jurnal Ilmu Manajemen dan Pemasaran, 3(1), 26–32. doi:10.71277/zcp4c814
Ningsih, S., Fauziah, F., Pamungkasari, P. D., Hindarto, D., Sholihati, I. D., Handayani, E. T. E., & Sari, R. T. K. (2025). Pemanfaatan social media marketing untuk para pelaku bisnis UMKM. Community Development Journal: Jurnal Pengabdian Masyarakat, 6(4), 5102–5107. doi:10.31004/cdj.v6i4.47652
Nurasia, N., Mustawinar, B. H., & Sukarti, S. (2021). Pendampingan design dan labelling product bagi pelaku usaha pemula dan usaha mikro kecil dan menengah (UMKM) di Luwu Raya. Jurnal Abdimas Indonesia, 1(2), 1–7. doi:10.53769/jai.v1i2.63
Ramadhan, A. A., Putro, R. L., & Muttaqin, M. ’A. (2025). Edukasi digitalisasi marketing dan legalitas merek UMKM di Desa Tajug Kecamatan Siman Kabupaten Ponorogo. Budimas: Jurnal Pengabdian Masyarakat, 7(3). doi:10.29040/budimas.v7i3.18123
Sumadi, S., Budiyono, B., Samanto, H., Efendi, T. F., & Agustini, T. (2023). Pengabdian masyarakat sosialisasi pentingnya pemasaran digital dan protokol kesehatan pada pelaku UMKM di Desa Trucuk Klaten. Budimas: Jurnal Pengabdian Masyarakat, 5(2). doi:10.29040/budimas.v5i2.10219
Widyastuti, T. A. R., Mukhlis, I. R., Tondong, H. I., Nur, M. D. M., Utami, R. N., Kusumastuti, S. Y., ... Krisifu, A. (2024). Metodologi penelitian: Panduan lengkap penulisan karya tulis ilmiah (Efitra & Sepriano, Eds.). Jambi, Indonesia: PT Sonpedia Publishing Indonesia.
Wulandari, D., Fauziyyah, S., Nurhayati, N., Mirzania, A., & Suroso, I. (2023). Scale up UMKM bakiak Desa Sukogidri dengan model project based learning sebagai upaya peningkatan penjualan. Madaniya, 4(2), 547–553. Retrieved from https://madaniya.pustaka.my.id/journals/contents/article/view/428
Zaenuri, R., Suharto, B., & Haji, A. T. S. (2014). Kualitas pakan ikan berbentuk pelet dari limbah pertanian. Jurnal Sumberdaya Alam & Lingkungan, 1(1), 31–36. Retrieved from https://jsal.ub.ac.id/index.php/jsal/article/view/111
