Pengaruh Brand Ambassador dan Brand Image terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Fore Coffee di Kota Tasikmalaya: Pendekatan Regresi Linear Berganda
DOI:
https://doi.org/10.56127/jaman.v6i02.2803Keywords:
brand ambassador, brand image, keputusan pembelian, perilaku konsumen, Fore CoffeeAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh brand ambassador dan brand image terhadap keputusan pembelian konsumen Fore Coffee di Tasikmalaya. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode deskriptif dan verifikatif. Populasi penelitian adalah konsumen Fore Coffee di Tasikmalaya yang pernah melakukan pembelian produk Fore Coffee, sedangkan sampel penelitian berjumlah 100 responden yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Data dikumpulkan melalui kuesioner dengan skala Likert lima poin dan dianalisis menggunakan uji validitas, reliabilitas, uji asumsi klasik, regresi linear berganda, uji t, uji F, dan koefisien determinasi dengan bantuan SPSS versi 25. Hasil penelitian menunjukkan bahwa brand ambassador dan brand image berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Persamaan regresi linear berganda yang diperoleh adalah Y=1,005+0,197X1+0,473X2. Brand ambassador memiliki nilai signifikansi sebesar 0,003, sedangkan brand image sebesar 0,000. Brand image memiliki pengaruh yang lebih dominan terhadap keputusan pembelian dibandingkan brand ambassador, yang ditunjukkan oleh koefisien regresi yang lebih besar. Secara simultan, brand ambassador dan brand image berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen Fore Coffee di Tasikmalaya. Temuan ini menunjukkan bahwa penguatan citra merek yang disertai pemilihan brand ambassador yang kredibel dan relevan dapat mendukung peningkatan keputusan pembelian konsumen.
References
Ardiyansyah, N., & Purnama, S. (2024). Pengaruh kualitas produk, citra merek dan harga terhadap keputusan pembelian. Inisiatif: Jurnal Ekonomi, Akuntansi dan Manajemen, 3(2), 323–345. https://doi.org/10.30640/inisiatif.v3i2.2374
Herdiyanti. (2017). Pengaruh harga, kualitas produk, dan citra merek terhadap keputusan pembelian sepeda motor Yamaha Mio di Ciamis. Jurnal Wahana Pendidikan, 4(1), 9–18.
International Coffee Organization. (2025). Coffee consumption report 2024. Retrieved from https://www.ico.org
Kotler, P., & Armstrong, G. (2018). Principles of marketing (17th ed.). Harlow, England: Pearson Education.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing management (15th ed.). Harlow, England: Pearson Education.
Kristian, G., Welsa, H., & Udayana, I. B. N. (2021). Pengaruh brand ambassador dan brand image terhadap keputusan pembelian dengan trustworthiness sebagai variabel intervening. Jurnal Ilmiah Manajemen Kesatuan, 9(3), 509–520. https://doi.org/10.37641/jimkes.v9i3.570
Lumentut, D. M., & Walo, S. K. (2024). Pengaruh kualitas produk dan citra merek terhadap keputusan pembelian konsumen pada PT. Samudera Mandiri Sentosa Bitung. Global Leadership Organizational Research in Management, 2(3), 364–375. https://doi.org/10.59841/glory.v2i3.1615
Luthfiana, R. R. (2023). Pengaruh brand ambassador dan social media Instagram @npureofficial terhadap keputusan pembelian produk NPURE. Communications, 5(1), 372–397. https://doi.org/10.21009/communications.5.1.6
Nugraheni, L. K. A. P., & Suparna, G. (2024). Peran citra merek memediasi pengaruh kualitas produk terhadap keputusan pembelian Kopi Janji Jiwa Denpasar. E-Jurnal Manajemen, 13(2). https://doi.org/10.24843/EJMUNUD.2024.v13.i02.p04
Purwati, A., & Cahyanti, M. M. (2022). Pengaruh brand ambassador dan brand image terhadap minat beli yang berdampak pada keputusan pembelian. IQTISHADUNA: Jurnal Ilmiah Ekonomi Kita, 11(1), 32–46. https://doi.org/10.46367/iqtishaduna.v11i1.526
Puspita, H. J., & Malik, A. (2025). Pengaruh kualitas produk, harga, dan citra merek terhadap keputusan pembelian: Systematic review. Jurnal Bisnis Mahasiswa, 5(1). https://doi.org/10.60036/jbm.v5i1.371
Rolando, B. (2025). The role of brand ambassadors in shaping brand awareness on digital platforms. International Journal of Economics and Business Studies, 2(2). https://doi.org/10.1234/ijebs.v2i2.112
Shimp, T. A. (2007). Advertising, promotion, and other aspects of integrated marketing communications (7th ed.). Mason, OH: Thomson South-Western.
Taba, V. T., Anjani, N. D., Faris, A., & Hidayati, T. (2024). Pengaruh kualitas produk dan citra merek terhadap keputusan pembelian: Systematic literature review. PENG: Jurnal Ekonomi dan Manajemen. https://doi.org/10.62710/qfkgdg14
Top Brand Award. (2024). Top Brand Index 2024. Retrieved from https://www.topbrand-award.com
Wulandari, L., Hastasari, R., & Setiawan, W. (2025). Pengaruh brand image dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian Fore Coffee. Jurnal Manajemen Ekonomi dan Akuntansi, 2(2), 505–513. https://doi.org/10.63921/jmaeka.v2i2.365
